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抓住本质的温泉突破:文化和旅游“最融合”

2019-01-13 11:31编辑:admin人气:


  入冬以来,祖国各地冬游举措络绎不绝,重点多在营销,尤其是优惠营销上。在为各地冬游形势喜人振奋的同时,无法无视的一个问题是:冬天冷。因此,温泉旅游、室内休

  (作者系中国轻工企业投资发展协会旅游产业融合投资委员会主任、北京制源江山咨询有限责任公司董事长魏诗华)

  入冬以来,祖国各地冬游举措络绎不绝,重点多在营销,尤其是优惠营销上。在为各地冬游形势喜人振奋的同时,无法无视的一个问题是:冬天冷。因此,温泉旅游、室内休闲以及体育旅游等能让游客不冷的旅游产品类型如何发展,成为比较根本性的问题。其中,温泉旅游非常重要。同时,在我国文化和旅游融合的大潮中,文化情景温泉也有望成为最融合的发展领域之一。

  在全世界所有旅游产品类型中,只有温泉这一种类型,能够真正把现实中的游客带入非现实或超现实的文化情景之中,如把游客带入古代或仙境情景之中,因为,不穿衣服的现代人和不穿衣服的古代人是一样的,不穿衣服的凡人和不穿衣服的仙人是一样的,在温泉不穿衣服且雾气朦胧的情景特征中,情景强势,游客弱势,游客易于被情景带入。这是温泉旅游的一个本质:文化情景带入力强。而其他文化旅游产品类型,往往游客强势,情景弱势,文化情景带入力弱。

  旅游讲究情景体验,温泉旅游的这一本质,从情景带入的角度看,堪称文化和旅游融合之最。抓住温泉旅游文化情景带入力强的本质推动发展模式突破,促进文化和旅游最融合,具有较大的现实意义。

  在世界范围内,较早抓住温泉旅游上述本质并加以利用的案例是日本大江户温泉物语。江户时代,是日本历史上最后一个温情脉脉的小共同体时代,江户之后的明治维新,实际上把日本历史带进了军国主义的大共同体时代,日本人在心理上最怀念的,是江户时代。何以梦回江户?唯有温泉物语。

  日本大江户温泉物语的温泉资源品质是很差的,以至于公开声明:这里的温泉水是加热的;这里的温泉水是冲兑的;这里的温泉水是净化之后循环使用的。然而,大江户温泉物语在旅游产品模式上进行创新,主要在室内温泉空间,用文化内容、科技手段和深邃的细节设置,营造出江户时代的历史文化情景,同时,游客泡完温泉即获得一套江户时代的古装,身着古装的游客在商业区域漫步,进行各种旅游消费,游客自己也成了历史文化情景的组成部分。

  只有大江户温泉物语能让现代日本人梦回江户,因此就取得了巨大的成功,作为一个21世纪的温泉项目,在旅游发展成绩上超越了很多日本老牌优质温泉项目。

  继大江户温泉物语成功之后,日本的极乐汤、虹之汤跟进,极乐汤已在我国落户并也很成功。

  迄今为止,在中国人自己开发经营的温泉项目中,有意识地抓住温泉旅游文化情景带入力强之本质并利用好的案例极少,做得比较好的是辽宁锦州北镇的大朝阳温泉山城。

  大朝阳温泉山城是一座走廊式露天博物馆,收藏近万件民俗老物件,由于经营者非常热爱文化,把从新石器时期至民国初期医巫闾山地区的文化遗存和民俗文物融入温泉旅游度假区的开发建设之中,引进国际温泉旅游技术,把游客带入历史文化情景,发展出比较高质量、突破性的温泉旅游产品。

  温泉资源在我国分布广泛,就像文化资源在我国也分布广泛一样。当前,全国各地面临一个重大机遇,哪里能让传统眼光看来有说头、没看头、更没玩儿头的文化,与文化情景带入力强的温泉充分结合,哪里就能创造出温泉旅游和文旅融合的重大突破。

(来源:未知)

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